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品牌策略丨衛浴企業為何熱衷于冠名體育賽事?

2018-11-07 10:19:07 http://www.22185984.com/ 瀏覽數:30056 手機訪問 中華衛浴網

隨著IG拿下歷史上中國第一個全球總決賽冠軍,王健林之子王思聰再次引爆網絡。而在10月27日,另一個“富二代”蘇寧集團董事長張近東之子——張康陽正式成為國際米蘭俱樂部新任主席,也是藍黑軍團110年歷史上最年輕的俱樂部主席。

中華衛浴網】隨著IG拿下歷史上中國第一個全球總決賽冠軍,王健林之子王思聰再次引爆網絡。而在10月27日,另一個“富二代”蘇寧集團董事長張近東之子——張康陽正式成為國際米蘭俱樂部新任主席,也是藍黑軍團110年歷史上最年輕的俱樂部主席。

短短一周之內,兩位中國最具個性、魄力和話題性的富二代,都登陸熱搜榜,而且都是因為體育產業。

奧德里奇認為,社會精英對體育的定義并不只是技巧,更多的是體育精神。而體育精神代表著old money的主張...

在歐洲,oldmoney是貴族的代名詞,公爵,伯爵,侯爵及其親屬等。在法國、西班牙、意大利等國家,他們通常是天主教徒并且擁有自己的狩獵莊園,無論是夏天避暑還是冬天滑雪都在這里。他們的孩子會送去天主教學校上學,在某些情況下可能是單獨性別的學校。 

在歐洲,old money通常擁有一支職業體育運動俱樂部,擁有俱樂部就意味著你不是一個只會揮舞著支票本的new money、野蠻人,而是真正有機會踏入old money 的圈子,往往這時候家族的榮譽通常與俱樂部的成就捆綁在一起。

各項體育賽事都充滿了我們大多數人對彼此期望的基本價值觀的細分。所以歐洲大部分的衛浴家族企業都擁有自己的一只體育項目方面的隊伍,而成為贊助某項體育賽事的贊助商也是常事,除了歐洲漢斯格雅等企業,在日本,松下、lixil分別擁有各自的橄欖球隊。隨著中國企業的發展,越來越多體育賽事中出現中國企業甚至陶瓷衛浴企業的身影,九牧成為2022北京冬奧會開幕式會場——鳥巢獨家衛浴供應商,還成為中國國家短道速滑隊的贊助商,朝陽衛浴請乒乓球運動員馬琳作為代言人,此外在行業中也經常有類似“金意陶杯籃球賽”等體育賽事的舉辦。

Bora-Hansgrohe 自行車隊

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Bora-Hansgrohe是UCI WorldTeam自行車隊,成立于2010年,擁有德國執照,由Ralph Denk創立和管理。它由德國制造商BORA和浴室配件制造商漢斯格雅贊助組成。其目標是“改善德國公路自行車的形象”。在2014年,該車隊獲得德國廚電制造商BORA的贊助。2015年以后的團隊因此被稱為團隊BORA。2017年,該車隊名稱更改為Bora- hansgrohe。在此之前,漢斯格雅曾贊助過Cycl-cross、Superprestige。

科勒-曼聯

今年7月,科勒公司成為曼聯主要合作伙伴,同時也是曼聯首個球衣袖標贊助商。科勒認為,這種關系的一個重要組成部分是他們對新職曼聯女隊的支持。

衛浴品牌策略

摩恩-NASCAR比賽

2018年10月,摩恩成為第72屆Monster Energy NASCAR杯系列賽的主要贊助商,車手是Cole Whitt。

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林內-NASCAR比賽

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林內美國公司成功贊助了Rinnai 250 NASCARXFINITY系列賽。現場為參賽選手淋浴提供無盡熱水。

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