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2019年家居行业九大预测:优胜劣汰,强者生存

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2019已来,新的一年家居行业将会是怎样一种走势? 在梳理上一年度跌宕起伏的重大新闻事件之时,2019的发展脉搏也渐渐浮现,在灰色调与暖色调交汇的背景下,业内人士对2019家居业发展作出九大预测:整合洗牌加剧、并购控股频发、数字卖场涌现、智能家居火热、定制增速放缓、上市融资更难、倒闭接连发生、整装成新风口、互补合作增多。

中华卫浴网】2019已来,新的一年家居行业将会是怎样一种走势?

在梳理上一年度跌宕起伏的重大新闻事件之时,2019的发展脉搏也渐渐浮现,在灰色调与暖色调交汇的背景下,业内人士对2019家居业发展作出九大预测:整合洗牌加剧、并购控股频发、数字卖场涌现、智能家居火热、定制增速放缓、上市融资更难、倒闭接连发生、整装成新风口、互补合作增多。

预测一 整合洗牌加剧

2019年家居行业由大整合触发的洗牌将加剧,这在2018年已经释放出明显信号。

2018年,大整合在床垫领域最先打响,喜临门、慕思、顾家系、舒达系、敏华系、穗宝、梦百合等七股势力已经形成,2019年软体家具行业将进入巨头比拼时代,区域性床垫品牌的发展机会较为渺茫,生存处境日益艰难,面临被整合或淘汰的?#31449;常?#21487;以预见,全国性的竞争与大整合将在几大巨头间展开。

2019年,巨头整合之间的大整合将从床垫领域向其他领域蔓延,从头部玩家开始的行业洗牌将进一步加剧。

预测二 并购控股频发

并购、控股,将成为2019年家居企业发动大整合的重要路径。

在刚?#23637;?#21435;的2018年,家居行业并购、控股事件频发,对象从一些不太知名的企业变成行业巨头。?#28909;?#39038;家家居?#23637;合?#20020;门,上演了两家A股上市企业的并购大戏;曲美家居耗资40.63亿元拿下在挪威奥斯陆证券?#28784;?#25152;上市的公司Ekornes ASA的100%股权,上演了一出跨国“蛇吞象”奇迹。

2019年,家居企业将继续撬动?#26102;?#26464;杆,通过并购、控股的方式,快速补短板,完善大家居布局。

预测三 数字卖场涌现

未来家居卖场只有两种,一种是数字化卖场,一种是非数字化卖场,2019年,非数字化卖场将逐渐消失,数字化卖场阵营将快速涌现。

2018年,居然之家携手阿里?#26742;?#23545;家居卖场进行全链路的数字化改造,首战“双11?#20445;?#23621;然之家41家新零售门店成交54.96亿元,居然之家更为看重的是,当日居然之家数字化会员新增56万人,未成交的顾客很可能在未来的3-6个月完成购买。

数字化卖场的涌现,将形成一种巨大的推力,打破家居行业存在已久的线上线下割裂,真正的全渠道融合将在2019年出现。

预测四 智能家居火热

入口之争与控制权博弈,将让智能家居在2019年变得火热。

2018年,爱空间作为家装公司从控制系统推进,宜家作为家居企业从产品与市场终端发力,二者从不同角度拉开了智能照明入口之争;中国五金制品协会家居五金专业委员会成立,智能云锁、智能铰链、智能滑轨、智能滑轮等的智能化五金产?#25918;?#21147;互联互通,加入智能家居控制权争夺。

2019年随着AI技术的进一步成熟,智能家居将迎来新的发展商机。

预测五 定制增速放缓

面对增速放缓,如何寻找新的增长点将是2019年定制家居企业必须思考的重要命题。

?#25918;?#23478;居2018年1-9月实现营业收入81.97亿元,同比增长18.74%;索菲亚2018年前三季度营业收入约51.06亿元,同比增长20.11%。来自9家上市定制家居企业的三季报显示,2018年,定制板块已?#30001;?#22363;滑落,行业整体增速呈现放缓趋势,30%-40%的增长已属罕见,大部分跌落到20%左右。

2019年,为破定制板块增长放缓之局,定制家居巨头会通过多元化寻找企业业绩的新增长点和发展?#36739;頡?/p>

预测六 上市融资更难

历经2017年11家家居企业上市的疯狂之后,2018年仅有3家家居企业成功上市,数量锐减,这一上市?#32479;?#23558;延续到2019年。

一项针对?#25918;?#23478;居、红星美凯龙、顾家家居、索菲亚、兔宝宝等32家家居上市公司的研究数据显示,2018年 91%的家具企业出现市值下滑现象,32家家居上市企业市值总跌幅达1700亿元。行业龙头市值大幅缩水,给等待排队上市的企业带来极大的压力。

2018年结束前,很早就提交了IPO计划的土巴兔撤回了上市申请。2019年家居企业通过上市融资将更加艰难。

预测七 倒闭接连发生

寒冬之下,行业洗牌将洗掉一大批企业,倒闭、跑路的戏码将会在2019年更加频繁地上演。

2018年家居行业已经倒下了一些颇有影响力的品牌。苹果装饰全国崩盘、?#26412;?#32654;得你陷倒闭风波,家装公司接连传出跑路、关店的消息,就连41年的老企业博亮木门也站到了倒闭的边缘。

2019年在产品研发?#26041;?#22833;去竞争能力、在环保风暴下失去生产能力、在零售终端失去盈利能力三重压力的冲击下,将会有一个又一个企业离场,这并不是坏事,只是离场前请把客户、供应商、工人的款项结清。

预测八 整装成新风口

就在一家又一家家装公司倒下之时,一个又一个家具企业扑向了家装赛道。

2018年最后一个月,金牌厨柜发布公告称,将出资2240万元成立金牌桔家云整装。在金牌厨柜正?#36739;?#23478;装领域进军前,尚品宅配、?#25918;?#31561;上市家具企业已抢先布局整装,将业务向前端?#30001;臁?/p>

在定制家居巨头?#26102;居?#23454;力的推动下,2019年整装将成为新的风口。

预测九 互补合作增多

单打独斗力量?#31449;?#26377;限,家居行业互补型的合作将在2019年增多。

最明显的信号发生在TATA木门2019新品发布会上 ,尚品宅配与TATA木门达成战略合作,尚品宅配终端大店设置TATA木?#29260;?#29260;专区,为TATA木门开辟新渠道,TATA木门则为尚品宅配研发专属的木门款式,提供生产支撑。

可以预见的是,尚品宅配与TATA木门合作不会只是个案,2019年家居行业将会出现更多类似的互补型合作。

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