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创新成行业“疯”潮 智能马桶市场究竟谁说了算?

2019-04-15 14:43:51 http://www.22185984.com/ 作者: 陈慧伦 浏览数: 手机访问 中华卫浴网

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去年4月1日,知名痔疮药品牌“肛泰”发布一款独家研发的智能马桶——肛泰智能马桶圈。这并不是一个愚人节玩笑,事实上,除了肛泰,华为、长虹、网易等知名企业纷纷进军卫浴行业,试图在智能马桶市场上分一杯羹。

中华卫浴网】去年4月1日,知名痔疮药品牌“肛泰”发布一款独家研发的智能马桶——肛泰智能马桶圈。这并不是一个愚人节玩笑,事实上,除了肛泰,华为、长虹、网易等知名企业纷纷进军卫浴行业,试图在智能马桶市场上分一杯羹。

市场研究机构Market Research Future在近日发布的一份报告中表示:全球智能马桶市场在2017年至2023年之间将以15.12%的年复合增长?#35797;?#38271;。按该增长速度计算,在该期间内全球智能马桶市场价值有望达111亿美元(折合人民?#20197;?44.59亿元)。聚?#26500;?#20869;,随着“厕所革命”政策的提出,我国智能马桶市场更是得到了飞速发展。

智能马桶(图片来源网络,侵删)

市场是庞大的,各大企业“跟风”涉足智能马桶领域也不奇怪。最终,谁能在这场博弈中脱颖而出,还是要各凭本事。为了争夺市场,商家使出浑身解数吸引消费者,各?#30164;?#33394;化创新功能层出不穷。从最初单一的洁身功能,发展到烘干、?#26412;?#29978;至是聊天互动,众商家开始越来越认识到产品差异化的重要?#28020;?#20294;创新特色真的能得到消费者的青睐吗?

小马桶,大健康 角度刁钻使奇招

做药,肛泰是专业的,做家居,肛泰也不服输。据了解,肛泰智能马桶圈内置非侵入式肠?#23548;?#26597;模块、压力浮点感应装置、生物信息光波成像技术,当使用者坐在马桶上?#20445;?#20415;开始了简单的身体检查,尤其是肛肠疾病的检查。一旦检测出使用者?#21152;?#32923;肠方面的疾病,该马桶圈还会自动进行下一步的治疗步骤。除此之外,肛泰还为这款智能马桶圈推出“远程医?#21697;?#21153;计划?#20445;?#30495;正意义上实?#36136;凳本鴕健?/p>

纵观整个产品市场,臀洗、妇洗、健?#23548;?#27979;等功能已经成为智能马桶“标配?#34180;?#20351;用一次智能马桶,能够不费吹灰之力体验一次身体健?#23548;?#26597;,享受一次细致的臀洗服务,这?#28020;?#20315;系养生”的当代年轻人来说,确实是一个不二选择。但是,带有这样专业的医?#21697;?#21153;功能的智能马桶,市场真的能一路高歌猛进吗?

知萌咨询机构发布的《2019中国消费趋势报告》中提炼出2019年两大消费趋势关键词——“回溯”与“归真?#34180;?#20854;中的“本真消?#36873;?#36235;势显示,消费者越来越倾向于选择更有价值的商品,削减“不必要?#20445;?#26368;大化商品的使用价值。当一个功能超出了他们所需要的范围,就算价格相较其他不含这项功能的产品相当,他们也未必会买账。

肛泰智能马桶圈这么专业的医?#21697;?#21153;,对肛肠疾病患者以外的消费者来说?#29943;韻远?#20313;。在家庭式浴室时代,要想打开国内传统的三代同堂之?#19994;?#24066;场,的确是举步维艰。

先安全,后?#37096;?质量为王?#32456;?#31456;

除了医?#21697;?#21153;功能,改变马桶外观、融入互联社交属性等,都成了商家创新产品的“蹊径?#34180;?/p>

西马发布的新品,将贝壳元素融入千篇一律的马桶盖,通过纹理、曲线、线条的转变,把贝壳“变成”马桶盖。魅族发布的一款名为mBoom的智能马桶,号称是“?#26639;?#22721;老王神器?#20445;?#36890;过其便体成分分析功能,可以实时监测有无陌生人进入。不仅如此,该马桶还添加了更多社交功能,能与附近的好友分享你的如厕信息……

这不禁引出一个疑问:与其他智能马桶相比,差异化的功能真的能助力企业占领更多市场吗?

有数据显示,到2020年,我国中产阶层将达7亿。消费结构的转型,导致人们的消费观念逐渐从“价格与品质平衡”转?#39057;健?#21697;质为先?#34180;?#32780;国内的智能马桶刚?#25484;?#27493;,正处发展阶段,质量问题层出不穷。上海市市场监?#28966;?#29702;局日前发布最新网络平台销售智能马桶盖质量抽查结果显示,28批次产品中,11批次被检出不合格,不合格检出率高达39.3%,其中甚至还有卫浴行业的领军品牌。

这些不合格产品中主要是两个问题,一是产品标识和说明不清晰,二是功能安全性不达标,表现在输入功率、接地措施、触电防护、发热等方面。这些问题的出现,固然有一些低端企业?#38750;?#20302;成本,缺乏完善的材料选择和生产环节的管理体系,只看到眼前的销售利益。但也不乏一些大企业舍本逐末,一昧?#38750;?#29305;色功能,而忽视了产品最核心的卖点——质量。尽管企业在质检结果公布后做了大量补?#21364;?#26045;,完善售后系统,但品牌口碑却一落千丈,造成巨大经?#30431;?#22833;。

要知道,智能马桶连通水路和电路,安全系数方面的要求会更加?#32454;瘛?#23545;企业来说,一个特色化的功能,可能带来不低的成?#27426;睿?#20294;一次不合格的质检,坏的将是整个品牌的口碑。创新并不是品牌质量的遮羞布,从长远发展来看,只有先稳质量,后研特色,才能在激?#19994;?#24066;场竞争中脱颖而出。

毕竟创新总会?#21344;埃?#29305;色?#19981;?#26222;通,市场,终究还是质量说话。


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